中国のインターネットマーケティング、KOLについて

唯品会，京东だと思います

初めまして、上海のリナと申します。ご質問有難うございます。

インフルエンサーやKOL等は16年位から大陸中国でも注目されるのマーケティング手法で、ご質問の化粧品サプリ分野で、直接の購買につながりやすい媒体となると、大陸と香港と台湾では媒体が異なるかも知れないと思います。

私もマーケティングの専門家では無いのですが、依然として微博，抖音，微信では無いでしょうか？微博は自社でランキングの記事なども書いているので、やはり最も影響力が有ると思います。

抖音は、宣伝したものをクリックすると、直接淘宝に飛べる機能が有るので、大陸では購買につながりやすいのではないでしょうか？若い層（25－40歳程度）に爆発的に人気でしたが、最近下火になった感じです。媒体よりも、KOLが影響力を持っているとも言えるかも知れません。

余りお役に立てなくて失礼いたしますが、やはり歴史の有る微博と若い世代に人気の抖音では無いでしょうか？
リナ

ご存知かとは思いますが代表的なもので言えばウェイボーがあります。
が今中国で1番若者に支持されているのは小红书（日本語名だとRED)です。
この小红书でインフルエンサー的な影響力がある方に宣伝をさせてそのまま購入に結びつける事ができます。この小红书内で商品の販売ができるから早いです。
従来のWeChatでは友達にならないと投稿が見れませんがこの小红书は小红书内で直接美容品名サプリ名を入力すれば誰でも検索出来るのでインフルエンサー的な型を見つけるか、その方が自然に商品を紹介してくれたら凄く早く拡張していきますので、一度試してみる価値を十分あります。

補足ですが
中国人の特に若者は旅行とか食事に行く時ネットで調べるのではなくこの小红书で検索して旅行地の情報屋飲食店など調べます。
日本でいうインスタ映えするポイントをこの小红书を使って調べてるっていう事ですね。
お役に立てたか分かりませんがご参考になさってください。

ケンタさん

初めまして、大連駐在の田原と申します。

大連でＩＴのサービス会社を経営しております。

実は返信するかどうか、ちょっと迷いました。
仕事上マーケッティングとは直接関係がない領域にいるからです。

ただ、ネットショッピングのサイトを実装したり、Wechat（チャットツール）の公式サイトを作ったりすることもあります。

ケンタさんがおやりになりたいことをもう少し具体的にお伺いして、お役にたてそうかどうか、考えてみたい、と思いました。

おやりになりたいことは、美容品やサプリメントを効率よく中国販売広告するために、良いやり方を模索したい、という理解でよろしいですか？

また、その場合、具体的には、こちらになにをしたらよろしいでしょうか？

まとはずれだったらごめんなさい。

ご返信をお待ちします。

初めまして、上海在住の齋藤です。
コンサルティング系会社を運営しております。

中国のユーザーにとって、外国の商品をネットで購入するなら、まずは「天猫」（T-Mall）でしょう。

ご参考にして頂く情報です。
中国では、外国のサプリメント商品への審査が非常に厳しく、とてもやりにくい分野です。
美容品なら、友人が「上海自由貿易区」にて美容品関係（化粧品など）のネットビジネスを運営しており、日本からのよい商品を探しております。もしよければ、ご紹介させて頂きます。
直接お話ができると思っております。

先ず、日本からの美容品とサプリメントは中国ではとても人気
サプリメントなら老人はメインで　中国の老人はテレビの健康保養にかかわる番組を信じ込み　専門家からのお勧めはとても効果的に。　あとは健康雑誌だ　沢山の定年退職者は定年にもかかわらず毎月にもとの職場から健康雑誌をタダでもらえる　雑誌に広告で宣伝すれば効果的にしかも経済的
美容品なら若者がメインで　若者たちはあんまりテレビや雑誌を見ない　彼らに影響を強く与えるものはネット有名人　パワーブロガーたち（网红、微博大咖）ほかにない。

化粧品や美容関係のものに関しては既に日本在住のたくさんの中国女性がウィチャット等で情報発信と売買を行っております。新開発の商品であれば無名の会社(製造元)や販売店が無い等では信用されないでしょう。
タオバオのような大きなショッピングモールに出すにしても、決済のための銀行口座を中国国内かせめて香港に開設してないことには話になりません。
中国人はとにかく話して色々な情報を得ようとしますから、中国語の堪能な人間も必要です。これからこの分野で商売をするのは意外と難しいと思います。

はじめまして
出張で広州にいてアテンドをお願いしたく登録をしたところ
ロコの登録となってしまい対応は難しいと思います。
逆にこのような問題に直面してる方が多くいらっしゃることが分かり
ビジネス展開の課題として取り組む姿勢です
このたびはほかの方をご依頼いただいてください。
そのほうがケンタ様のご迷惑にならないかと思います。
お力になれず、また返信遅れて申し訳ありませんでした。

こんばんは、どうも、このご縁があり、何よりです。通常、中国人として、欲しい商品があれば、中国のネット買い物大手、tabaoで、検索するのは、早いかも。https://www.taobao.com/　
ここで、ご希望の商品を検索いただき、もし、お手伝い必要があれば、どうぞ、ご指示ください。
また、何かありましたら、お気軽にご連絡くださいませ。

蘇州在住です。中国在住11年目です。
営業地域や対象(日本人？中国人？)に寄りますが、まずは通販(Taobaoなど)の登録をして、アピールしてみてはいかがでしょう？

中国人は基本的に口コミなどの信用を第一に考えるので、そこから始めるのはいかがでしょう？

対象者によって異なる手法だと思いますので、もう少し具体的な話を知りたいです。

お世話になります
中国は人口が多くいまはやりのwebでのビデオ販売が一番効率的だと思います
宣伝力がある方々に依頼し販売を伸ばしている会社や個人企業も参堂しこの
手段を利用していますので最も有効な手段と考えられますがあと一つはタオパオ
等で店を開店し販売すると言う方法もあり物により販売形式が今の中国は日に日に
変化している状況です

私は浙江省義烏に住んでいます。私はKOLやインフルエンサーという意味がよくわかっていませんが、私の住む義烏にはいわゆるユーチューバーのようなネット上での人気者を養成する講座がある大学があります。その大学に行けば中国の最新事情が分かるかもしれません。詳細は義烏の１日１万円の同行通訳プランを購入し是非義烏に足を運んでください！

以前少し化粧品のネット販売をお手伝いしたことがあります。
中国の専門ブロガーを使うことが販売につながりやすいですね。
かなり効果があります。
ちなみにポッドキャストしています
https://www.ximalaya.com/waiyu/26750060/

ヒロ

すいませんがそちらの関係には非常に疎いので、回答できることはほとんどありません。
ただ、どのような商品にしても小生の場合拼多多などで購入することが増えていますので、直接売ることはできるのではないかと思います。詳細については有償となりますので、正式なご依頼を頂ければ幸いです。

小紅书RED 微博 微信 科音tiktok あたりが今はスタンダードですが、新しいsnsも増えてます。

一年半程度のサイクルで移り変わりがあります。

ユーザー自体は、芸能人に多く反応する傾向があります。

フォロワーの売買も行われてますので注意が必要です。

抖音
小红书
微博
微信公众号

上記のアプリやサービスが相性が良いのですが、実際お困りなのはKOLを探すところでしょうか？
それともアプリがどれが良いのかわからないというところがお悩みでしょうか？

ケンタさん
はじめまして、こんにちは。
以前スウェーデン発の美顔器の中国大陸スタートアッププロジェクトに参画した経緯がございます。
色々相談に乗れるかと思います、宜しくお願い致します。

そうなんですね。現時点で私は媒体に詳しくないのですが、依頼内容がはっきりしていらっしゃれば依頼できる信頼できる人材はいますが依頼できるか確認しましょうか？

ケンタさん

こんにちは、やまだです。

申し訳ありませんが、関連情報を持ち合わせていません。お役に立てずに申し訳ありません。

やまだ

中国に法人があるのでしたらTmall無ければTaobaoで詳しい情報を公開していきなり販売してはどうでしょうか？

カテゴリーに合わせて有効な媒体は変わります。
基本的にはウィーチャットのミニアカウントをお勧めします

ウィーチャット広告機能、tiktok、タオバオ、京東、唯品会、聚美优品、乐蜂网、美妆网などでしょうか

抖音や快手をもぞいてみてください、たくさんのタイアップPRやLIVE配信があります。

豊かなマーケティング経験を持ち、よろしいければ、協力させていただきます。

お勧めは調査会社にお金を払ってデータを集めてもらうことだと思います。

今ですとweibo、wechat、Red 、抖音くらいでしょうか。

その手の企業に勤めていたので知っています。
色々ありますね。

すみません、対応できないので、他の方にあたってみてください〜

今は美容やサプリなら小红书じゃないでしょうか？伸びてます。

お力になれそうにありません。申し訳ございません。

私は詳しくないのでご要望には沿いかねます。

そう言った事は苦手なので良くわかりません